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FitTime睿健時代深耕產康領域,科技助力實現跨越式發展

來源:第一物聯網   責任編輯:尹山

近幾年,在“二孩政策”和“消費升級”的雙重疊加下,母嬰產業規模保持持續性增長。隨著90后、95后等年輕群體逐漸成為母嬰市場的主力消費人群,母嬰行業內新興消費者的需求正在逐漸被細化和深挖,因此也孕育出一批專注于母嬰細分領域的創業者。

線上母嬰行業迎來穩定增長期

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面,是一個規模龐大但又較為分散的綜合性大產業,關系著每個家庭的未來。近期,艾瑞咨詢發布的《2020年中國互聯網母嬰新生代研究報告》顯示,2019年,我國母嬰童消費市場規模達到29919億元。隨著消費升級、育兒成本上升及“全面二孩”政策紅利的釋放,預計2020年中國母嬰童消費市場規模達到3.2萬億。

中國母嬰市場持續增長,其直接動力來源于消費人數的增加。自2016年二胎政策開放以來,中國新生兒人數快速增長。2016年全年新生兒人數達到過去五年來的峰值即1786萬人,2017年之后新生兒增長不及預期,新生兒出生率逐漸放緩,但出生率均保持在10‰以上。

另一方面,資本的加入也讓母嬰市場整體趨向穩定。數據顯示,2019年母嬰全行業服務表現突出,發生投融資事件181起,融資金額達203億,與2018年資本的爭相入內相比,市場有所冷靜,迎來穩定增長期。

與此同時,線上母嬰行業的增長也備受矚目。2017—2019年,母嬰市場全渠道增速為11%,略有放緩,而線上電商增速卻達到24%,成為中國母嬰市場增長的重要驅動力,如今疊加疫情催化,未來母嬰電商市場規模將顯著放大。數據顯示,2020年第一季度,線上母嬰平臺季度獨立設備數迎來大幅增長,達到6.46億臺,季度環比增長達到35.7%,季度同比增長達到32.3%。

線上母嬰行業的蓬勃發展得益于母嬰產品消費者的轉變。如今越來越多的90后、95后成為生育主力,與傳統生育、育兒的觀念有所不同,新媽媽群體在較為寬松及呵護的環境下成長,對互聯網依賴程度高,對母嬰平臺的使用習慣和需求相比70、80后都產生了很大變化。另外,媽媽群體缺乏母嬰相關知識,線下母嬰資訊獲取渠道窄,因此需要專業孕育及內容工具的指導。尤其90后是伴隨著中國互聯網一同成長的一代,溝通、交流習慣線上化,且大部分用戶成長于獨生家庭,線下可交流對象少。因此,數據顯示用戶對于線上母嬰平臺的依賴性逐漸增加,無論從單日使用次數、使用時長上衡量,與疫情前比均有提升。

總體來說,國家政策的利好,疊加居民收入及消費水平的提升以及資本的助力,這些因素均促進了母嬰行業的蓬勃發展。而隨著消費者生活方式、育兒理念的不斷迭代,互聯網向各個領域的逐漸深入,線上母嬰行業正在以前所未有的速度增長,且更加傾向于服務精細化,內容多元化。

母嬰行業垂直化趨勢增加

中國母嬰市場的發展可以追溯到20年前,2000-2010這十年間,母嬰經濟從無到有,逐漸成型,并催生了線下零售渠道和線上母嬰社區、母嬰電商等業態,也是從這時起媽媽網、寶寶樹、搖籃網、育兒網等一批專注于母嬰領域的創業者逐漸涌現。同時作為當年“流量入口”的四大門戶網站,如搜狐、網易等也相繼上線母嬰親子頻道。

隨后的十余年間,電商、移動互聯網席卷國內,互聯網逐漸向母嬰行業滲透,母嬰類垂直電商發展迅猛。同時,場外資本巨頭如京東、阿里、蘇寧等紛紛入場,市場被進一步挖掘。資料顯示,2019年8月-2020年7月中國親子育兒App呈現三個等級的發展。處于第一梯隊的親寶寶、寶寶樹孕育市場滲透率達30%以上,第二梯隊的媽媽網孕育,媽媽幫、柚寶寶緊隨其后,而第三梯隊的寶寶知道、崔玉濤育學園、好孕媽等雖然市場滲透率僅有5%左右,但其發展仍不可小覷。

可以看到,線上母嬰行業產品眾多,且本身作為一個垂直領域,還在繼續被細分,諸如母嬰垂直電商、母嬰工具/助手、母嬰健康、成長記錄、母嬰美妝、產后康復等。面對消費群體的細分需求,線上母嬰行業從業者面臨著機遇與挑戰并存的局面,一方面在消費升級背景下,年輕一代母嬰消費主力軍更加注重自身健康管理,追求女性獨立和自信,因此催生了母嬰營養及產后恢復科學性、孕產品類豐富性、孕產婦美妝等新需求,這樣就給處于母嬰行業的各個垂直領域企業提供了巨大發展機遇。但另一方面,行業從業者必須突破原有模式,加強服務的精細化、專業化,并根據消費者需求及時迭代,這樣才能在日益復雜的競爭格局中突出重圍。

科技+互聯網優勢疊加,助力產康行業迅速發展

在眾多母嬰細分行業中,產后康復領域起步較晚,近年來才逐漸被消費者熟知和接納,并呈現出較快的增長態勢。10年前的產后媽媽,也許他們并不清楚產后康復是什么,產后恢復對身體的意義何在,但10年后的今天,80%的產后媽媽有強烈的產后恢復需求,特別是生育二胎的媽媽,她們知道科學的產后恢復對自己和寶寶的健康有很大益處。

而且,越來越多的產后媽媽已經意識到,產后修復不僅僅是身材的恢復。從更嚴謹的角度來講,產后問題涉及到盆底肌損傷、腹直肌分離、乳腺堵塞感染、皮膚問題、形體問題、心理問題等多個方面。因此,產后修復屬于多學科交叉領域,涉及婦產科學、康復醫學、皮膚科學、心理學等醫學范疇。這就要求從事產后康復領域的企業必須做到足夠專業,只有這樣才能為消費者提供安全可靠的服務。

目前,國內普遍被大家熟知的產后修復方式是產后媽媽到線下醫院或者產康中心進行康復,比如產后修復瑜伽館、月子中心等。但是線下產康中心的一個明顯弊端是無法做到隨時跟蹤產后媽媽的恢復情況,對產后媽媽的日常飲食、情緒管理都無法及時監測,每周幾次的康復訓練難以保證訓練效果,另外機構人員的專業性也有待提升。

在這種情況下,線上的陪伴式產后康復訓練模式應運而生,且線上的形式決定了產后媽媽可以隨時隨地參與訓練,沒有任何條件限制,更加適合廣大產后媽媽這一特殊群體。據了解,FitTime睿健時代公司旗下的口袋辣媽營就是專注于線上產后康復領域的創新型產品?诖眿尃I由專業孕產體適能教練和孕產營養師共同為產后女性提供科學個性化的產后生理和體適能恢復,提供母嬰營養、產后⼼理調適等不限地域的陪伴式線上服務。讓女性能在產后盡快科學地恢復身體機能,恢復窈窕身材,重拾自信。

據悉,口袋辣媽營的訓練課程由產后運動康復專家攜手孕產營養師共同打造,為學員提供詳細的運動及飲食指導。其中專業營養師團隊打造的飲食方案,營養均衡,能夠幫助學員有效控制熱量攝入,使學員能夠既吃飽又吃好。在豐富學員的膳食營養知識的同時,也有助于學員養成良好的飲食習慣。在運動方面,由專業孕產體適能教練打造線上課程,0基礎亦可掌握,簡單易學,可多次重復播放,不受時間與空間條件的限制。

在學員管理上,口袋辣媽營將月齡相似、身體狀況相似的產后媽媽劃分為同一個微信群組,由1名健康管理師進行管理。與網上隨處可見的運動鍛煉視頻不同,健康管理師全天在線,隨時為學員提供一對一教學指導,解答學員在產后恢復以及育兒領域的問題,同時也能夠有效監督學員日常訓練,確保訓練效果。另外,通過建立學員間互相激勵的打卡機制,學員也可以通過平臺在線交流康復過程的心得與體會。

FitTime睿健時代CEO朱驍瀟表示,口袋辣媽營的這種創新模式在國內起步較晚,這也意味著未來有廣闊的發展前景,我們希望通過努力能夠服務更多人群的更多健康需求。目前,我們有一個龐大的全職健康管理師團隊為用戶提供服務,但這僅僅是基礎,過去幾年我們把大量的精力投入到了AI研發層面。目前我們的健康管理機器人申請了國家專利,能夠做到多場景語義識別,可收集、處理用戶的健康信息,診斷并提供解決方案,這大大提升了我們服務用戶的效果和效率。

科技力量助力大健康產業智能化發展無疑是一條與時俱進、適合企業長遠發展的道路,作為大健康領域中專注產后修復行業的領導品牌,FitTime睿健時代正在加大科技研發的投入,逐步確立并鞏固行業地位,旨在為更多用戶尤其是女性用戶提供健康相關的產品和服務。FitTime睿健時代方面表示,未來計劃從服務母嬰人群開始,切入到家庭健身領域,提供覆蓋全年齡層的健康管理服務。

相信隨著科技+互聯網向大健康產業的滲透,新的產業格局即將誕生,盡管目前FitTime睿健時代走在了行業前面,但是如何突破行業發展瓶頸、如何掌握更具價值的服務技術與質量、如何在同行業中脫穎而出等問題仍然值得思考和探索。

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